Código Conjunto de la Industria de Bebidas Alcohólicas para la Autorregulación Publicitaria

1.- Del contenido y orientación general

La publicidad de bebidas alcohólicas

• a) Deberá responder a testimonios auténticos y verificables. No se podrán mencionar estadísticas o atributos del producto que no tengan el soporte de información científica o técnica verificable, o ensayos realizados y avalados por profesionales especialistas en cada materia.
• b) No podrá ser dirigida a menores de 18 años, ni pautar publicidad en programas dirigidos principalmente a ellos.
• c) En las comunicaciones se deberá evitar utilizar modelos menores de 23 años o que lo parezcan.
• d) Evitará apelar a la relación del consumo del producto con la salud, fortaleza, longevidad o a formas de escapismo a estados de ánimo de ansiedad, angustia o depresivos.
• e) Evitará la mención a cualidades que el producto no posea y estará inspirada en un marco general de respeto concordante con los principios éticos de una comunidad sanamente constituída.

2.- De las formas de los mensajes publicitario

Deberán ajustarse estrictamente a lo indicado en la Ley Nacional de Lucha contra el Alcoholismo Nº 24.788 y sus decretos reglamentarios 149/09 y 688/09.

Se apelará permanentemente al consumo responsable, respetando restricciones que son impuestas por el sentido común, como por ejemplo:

• No incentivando el consumo excesivo de ninguna manera
• Violencia física o mental
• Apelación exacerbada al sexo o al erotismo
• Todo recurso que apele a la morbosidad, la grosería, la indecencia, la aberración y la ofensa al hogar, la familia o el trabajo.

3.- De la lealtad comercial

• a) Se evitará engañar o confundir al público sobre procedencia o denominación de calidad del producto, ni se podrán formular afirmaciones que no sean exactas o debidamente documentadas.
• b) Se incluirá en las etiquetas y en toda clase de publicidad las leyendas impuestas por la ley Nº 24.788 y sus decretos reglamentarios 149/09 y 688/09 apelando al consumo con moderación y a la prohibición de venta a menores de 18 años.

4.- Del control

Cada uno de los firmantes de este código será un monitor de los medios en el cumplimiento de estas medidas y apelará a la buena disposición de cada una de las Cámaras de la industria de bebidas alcohólicas para el cumplimiento de este código.

Si se detectara alguna infracción a juicio de alguno de los integrantes de alguna de las Cámaras de la industria de bebidas alcohólicas, se pondrá en contacto con la Cámara a la que se encuentra asociado para armonizar su cumplimiento.

En casos extremos de incumplimiento y como última acción, se podrá elevar la queja a la CONARP para que dirima el conflicto.

Una vez recibida la denuncia por la CONARP, en 5 días hábiles se deberá citar a la empresa denunciada, otorgándosele 5 días hábiles para que formule su descargo. La CONARP deberá efectuar su recomendación en el término de 5 días hábiles más.